Маркетинг в п'ятницю
Anna Kulchytska
Привіт! Мене звати Анна Кульчицька, я маркетолог, бренд стратег і власниця креативного агентства FRIDAY. Я переконана, що ділитись реальним досвідом — це крутий драйвер для індустрії, але правдивої інформації про те, як насправді ростуть бренди — мало. Тому кожного випуску запрошую співрозмовника та розпитую про реальний досвід, помилки та перемоги. Подкаст "Маркетинг в п'ятницю" — це питання, які ви самі хотіли б задати директору з маркетингу. Підписуйтесь, щоб не пропустити нові випуски та залишайте фідбек тут або в telegram.
Привіт! Мене звати Анна Кульчицька, я маркетолог, бренд стратег і власниця креативного агентства FRIDAY. Я переконана, що ділитись реальним досвідом — це крутий драйвер для індустрії, але правдивої інформації про те, як насправді ростуть бренди — мало. Тому кожного випуску запрошую співрозмовника та розпитую про реальний досвід, помилки та перемоги. Подкаст "Маркетинг в п'ятницю" — це питання, які ви самі хотіли б задати директору з маркетингу. Підписуйтесь, щоб не пропустити нові випуски та залишайте фідбек тут або в telegram.
24. WattEV, Inc. Оксана Крикун про маркетинг та продакт менеджмент у сфері електрифікації вантажоперевезень (США)
Епізоди
Кожного разу дивуюсь як доля зводить з цікавими людьми, які легко діляться своїм багаторічним досвідом прямо у студії звукозапису. Оксана Крикун керує маркетингом та продуктом американського стартапу WattEV. Компанія поєднує декілька продуктів — мережу зарядних станцій, Truck as a Service — такий собі каршерінг, тільки у світі вантажівок *та ще й електричних*, а також вантажоперевезення, теж на електро траках. Фух! І оцим всім Оксана керує віддалено, прилітаючи раз на 2 місяці у Штати. Я розпитала про - карʼєрний шлях та перехід у інтернаціональну компанію; - побудову продукту з нуля (метрики, стратегії, планування витрат) - дослідження та інтервʼю з користувачами, як робити функціонал таким, щоб він був потрібен ринку - які особливості продажу та маркетингу у b2b сегменті - культурні особливості та їх вплив на роботу - оцінку ринку та бачення розвитку для продактів/маркетологів Як і обіцяла у подкасті, ділюсь соцмережами Оксани https://www.linkedin.com/in/oksanakrykun/ https://www.facebook.com/aksena.krykun https://twitter.com/hvylka Приємного прослуховування🖤
Рада повернутись до подкасту, ще і з такою гостею :) Наталка Слєпцова — СМО фінтех компанії Sportbank. Інтервʼю вийшло насиченим, встигли поговорити і про особистий досвід Наталки, і про компанію, і про нові реалії роботи українського бізнесу. Чому таке позиціонування і як Sportbank його транcлює? Як залучають нових клієнтів? Що нестандартного роблять у маркетингу? Як конкурують з іншими нео-банками? Як побудована робота відділу маркетингу? Дякую Наталці за цю розмову і позитивний вечір, а вам приємного прослуховування. Щодо самого подкасту — вийшло змістити фокус на тех компанії, тому такого контенту далі буде все більше. Якщо вам було цікаво або ж є побажання щодо наступних випусків — пишіть у соцмережі, завжди рада вашому фідбеку 🙂 inst: ann.kulchytska
Другий спецвипуск про роботу на закордонному ринку. Поспілкувались з Назаром Шинкаруком щодо його досвіду з англомовними клієнтами — він починав як фрілансер на UpWork, а потім зібрав команду і почав працювати з замовниками напряму. Назар розповів - скільки років досвіду було до роботи на закордонний ринок? - як знайшов першого клієнта? - скільки в середньому з вами працює клієнт та який його місячний середній чек (не бюджет на таргет) - який відсоток зараз закладений на залучення нового клієнта? - який рівень англійської в тебе був на початку і є зараз? - юридична сторона Залишаю посилання на фб Назара (Nazar Shynkaruk) https://www.facebook.com/Nazar.Shynkaruk12
Всім привіт! Війна безжально змінила український маркетинг. Компанії, які звикли витрачати на іміджеву рекламу річний бюджет невеликого міста зараз героїчно відновлюють логістику та забезпечують нас необхідним. Якщо, на жаль, сталось так, що ваша робота також постраждала від війни — завжди є шанс переорієнтуватись на закордонний ринок. Тому вирішила записати декілька спецвипусків про роботу на закордонні ринки. Вікторія Мамчук працює продакт менеджером, а свої проєкти знаходить на UpWork. Вона розповіла - про особливості роботи на платформі UpWork - про свій шлях та перші проєкти - відмінності роботи на компанію та на замовника-іноземця - рівень англійської - пошук нових проєктів - формування рейтів та оплату Давно слідкую за інстаграмом Вікторії, раджу підписатись, а також не соромтесь задавати питання їй в дірект :) https://www.instagram.com/mamchuk_victoria/
Оля Забалканська (СМО Newoldstamp) долучилась як 5-та людина в команду і зараз вже 5 років успішно розвиває продукти на ринках США та Європи. Newoldstamp — сервіс автоматизації підписів для b2b, MySignature — підписи для соло підприємців та невеликих компаній та Cheqmark — прикольні кастомні чеклисти. Поговорили про: - запуск раніше і зараз, які інструменти використовувати - поєднання ролей продакта і маркетолога - складність локалізації продуктів - де краще вчитись - вимоги до кандидатів Я вірю в українських спеціалістів і, сподіваюсь, ті з нас, хто вимушено залишився без роботи, зможуть легко перепрофілюватись на закордонні ринки. Наступні випуски теж будуть присвячені цій темі.
Лєна Гашинська починала “Дім варення” з нуля — бізнес, який стартував на власній кухні тепер представлений у “Сільпо” та має виробництво з міжнародним стандартом якості. Лєна багато розповідає про свій проєкт в інстаграм (@gashynska.lena), то ж я наче розмовляла зі старою знайомою, хоча бачилися ми вперше. Як вдалось побудувати маркетингову команду; змінити підхід до бренду та товарного асортименту; вийти на полицю і почати з нею працювати; постійно дивувати аудиторію прикольними фішечками; знайти свої маркетингові тактики через дослідження …а також багато іншого вже чекає на тебе у новому випуску “Маркетинг в п’ятницю”. Приємного прослуховування😎
Привіт! Сьогодні з нами Віталій Малець — власник платформи для роботи з інфлуенсерами Publicfast. Ми спробували розібрати саму платформу як продукт — Віталій успішно працює з США та Європою, залишаючись при цьому з невеликою командою в Україні. Як знайшли перших користувачів? Як вирішували, кого залучати в першу чергу — питання курки та яйця :) Що міряють всередині продукту? Як працюють алгоритми платформи? У чого основна перевага Publicfast перед іншими платформами? Які світові тренди по роботі з інфлуенсерами ще не добрались до України? Як і обіцяла у випуску, ззалишаю лінки на соціалки Віталія — раптом, Вам є що спитати :) facebook.com/maletsvitaliy instagram.com/vitaliimalets/
Привіт-привіт! Якщо ви ще не достатньо заінтриговані, у мене є буквально два слова — 120 країн. AJAX один з найбільших виробників систем охорони в Європі. СМО Валентин Гриценко з брендом майже з самого початку — прийшов у компанію як перша нетехнічна людина. Як просувати бренд на ринку b2b2c? Як працювати з амбасадорами? Як виходили на закордонні ринки? Як побудований маркетинг? Ну і як бонус — кого зараз шукає відділ маркетингу AJAX :)
Сьогодні у випуску Роксоляна Вороновська — CEO LvBS Consulting. Про цей проєкт чув майже кожен маркетолог у Львові, але як це було — починати Львівську бізнес-школу тоді, коли ринок освіти був лише на початковому етапі формування? Ми спробували згадати та розібратись, як формувалась LvBS. Як шукали перших клієнтів? Як вивчали ринок? Як зараз міряють задоволеність навчанням? Що зробити, щоб стати викладачем? І, звісно, про факапи :) Приємного прослуховування!
Привіт-привіт! У захваті від того, що виходить запрошувати гостей і з Києва також — вітайте СМО ЛУН Дениса Суділковського. Маркетинг діджитал продуктів останнім часом цікавить все більше, все таки трекати ріст бренду і рекламні кампанії там можна значно ефективніше. Обговорили: — Які проєкти зараз розвиває компанія ЛУН — Як формувати команду для діджитал продукту та кого шукають у команду — Як ефективно підійти до створення креативу — На чому заробляє ЛУН і які основні витрати — Як працюють з впізнаваністю бренду та які показники вимірюють І… бонус — повідомлення від Дениса, яке точно зацікавить амбітних маркетологів. Приємного прослуховування!
У цьому випуску «Маркетинг в п’ятницю» поспілкувались з Вадимом Іщенко — СМО Uklon. Давайте чесно, якщо ви не бачили рекламу Uklon, значить Ви не слідкували за рекламним ринком останні півтора року :) Компанія зробила сильний ривок, мені було цікаво хоча б трохи зрозуміти підхід Вадима і його команди. Ми поговорили про: ріст, який показала компанія як окуповуються інвестиції у брендову рекламу як планувати та впроваджувати зміни як працювати з негативом робота на висококонкурентному ринку Приємного прослуховування! Вдячна за поширення і теги в інст🖤
132 пекарні по всій Україні і не факт, що поки ви слухаєте цей подкаст, їх не стало ще більше :) У цьому випуску “Маркетинг в п’ятницю” маркетингова директорка “Львівських круасанів” Юлія Князик розповідає Як керувати маркетингом всеукраїнської мережі У чому успіх швидкого масштабування Як опрацьовувати 700 відгуків щодня Які ще бренди у портфелі компанії Fast Food Franchising Group Приємного прослуховування і вдячна за всі відмітки в stories <3
У 12-тому випуску “Маркетинг в п’ятницю” інтерв’ю з Юлією Демчик — СМО бренду “Молокія”. Я спробувала дізнатись, як вийшло побудувати лавмарк на ринку молочних продуктів, а також: чому відділ розробки продуктів є частиною відділу маркетингу? як міряти вплив масових кампаній? що потрібно знати у роботі з полицею? які результати кампанії “Краща сторона”? як просувати новинки? Дуже крута розмова, яка точно варта вашої уваги. Приємного прослуховування🖤
Привіт! Сьогодні у випуску «Маркетинг в п’ятницю» СМО брендів MillaNova та Milla — Владислав Клок та Христина Циквас. Поговорили про успіх та маркетинг бренду MillaNova на світовому ринку весільних суконь та новий проект компанії — бренд вечірніх суконь Milla. А також: Як почалась історія бренду Скільки коштує створювати контент світового рівня Які правила гри на ринку весільних суконь Як запустити новий бренд і продавати онлайн Які маркетингові інструменти працюють Та як отримати галочку в instagram…) Приємного прослуховування🖤
У цьому випуску подкасту ми поговорили з Мартою Хомою — маркетологом компанії Parus Premium. І, враховуючи попередній досвід Марти, спробували порівняти продажу квартир та ресторанний бізнес :) Ми обговорили: як покупці вибирають житло про репутацію забудовника які канали використовують для просування комплексів як оцінюють ефективність ...та ще багато цікавого у випуску "Маркетинг в п'ятницю". Приємного прослуховування :)
Ольга Семчук керує однією з найбільших програм лояльності, яка сама по собі ще і є продуктом, який потрібно просувати. Знаю, звучить складно, але випуск точно вартий вашої уваги, навіть якщо до впровадження власної програми лояльнсоті ще далеко. Як дані допомагають повертати користувачів Скільки коштує впровадження програми лояльності Як Fishka працює з конкурентами з однієї ніші Чому ОККО розвиває не тільки власну лояльність, а створило окремий проект На скільки точним є прогнозування лояльності Приємного прослуховування :)
Наталія Котляр керує маркетингом Edem Resort — готелю, який можливо забронювати мінімум на 3 ночі, а ціна за стандарт більше 7 тисяч гривень. У подкасті ви почуєте: як створювати WOW враження як відмовитись від booking.com на користь брендового трафіку з якою рекламою працює Edem Resort співпраця з світовими брендами преміум сегменту як правильно збирати зворотній зв'язок Наталія поділилась, що відділ маркетингу не тільки створює впізнаваний бренд та крутий продукт, але і приносить дохід компанії. Як саме? Слухайте в подкасті :)
“Ідея може бути класно, але її потрібно спершу оцифрувати” Ольга Саніна — директорка з маркетингу компанії "Родинна ковбаска" розповіла як працювати з мережею у 200+ власних магазинів, використовуючи дані та аналітику. Відповідальність за продукт, а не тільки комунікацію Основні джерела, де можна знайти готову аналітику ринку і скільки це коштує Чи працюють фокус групи і як їх проводити Трейд активності на залучення, чи робота з постійними клієнтами Розробка комунікаційної стратегії та рекламної кампанії ...і ще багато цікавого. Приємного прослуховування :)
У шостому випуску "Маркетинг в п'ятницю" ми зазирнули на полиці національних мереж та поговорили про ринок соків в Україні. Як вплинула зміна паковання на продажі? Які інстайти принесло дослідження? Як міряти вплив реклами на продажі офлайн? Як успішно працювати з блогерами? Як запускати на ринок нові лінійки? ...і ще багато цікавих думок у розмові з керівником відділу маркетингу компанії Galicia. Приємного прослуховування :)
Директор з маркетингу компанії "Кормотех" Ігор Блистів розповів як компанії вдається успішно розвивати 4 бренди харчування для тварин не тільки в Україні, а й за її межами. Чому споживач обирає на полиці Opti Meal, а не продукт конкурентів? Як вийти на ринок США? Про які бюджети іде мова? Як підвищити ефективність відділу маркетингу, змінивши його структуру? Цей випуск подкасту "Маркетинг в п'ятницю" — повноцінна лекція від одного з найсильніших маркетологів Львова. Не забувайте поділитись з друзями, якщо дізнались для себе щось корисне :)
Четвертий випуск подкасту у форматі інтерв'ю. На цей раз з Михайлом Бойко— співвласником найбільшого виробника арахісової пасти в Україні ТОМ. Може здатись, що цього разу я зрадила принципу спілкуватись виключно з маркетинг директорами. Але обов'язки та компетенція Михайла по суті і є тим, що робить директор з маркетингу. Інтерв'ю вийшло дуже насиченим, раджу відкривати нотатник :) і приємного прослуховування!
У третьому випуску подкасту "Маркетинг в п'ятницю" ми поспілкувались з PR директором холдингу Fest. Тарас розповів як народжуються нові проєкти, хто долучений з команди до процесу створення та впровадження ідеї. Обговорили показники, які необхідно відслідковувати та чому Fest завжди говорили, що маркетингу в їх компанії немає. І як нова реальність вплинула на стратегію холдингу в цілому.
Маркетинг в п'ятницю. Випуск 2 Христина Жук почала шлях в компанії як помічник маркетолога і зараз керує всім маркетингом мережі. Бренд La П'єц просувається переважно іміджевою комунікацією та добре працює з впізнаваністю. Ми поспілкувались про те, як це впливає на продажі і розвиток бізнесу. Приємного прослуховування!
Маркетинг в п'ятницю. Випуск 1 Людмила Мазуркевич керує маркетингом Банку Львів. У інтерв'ю поговорили про обов'язки, кар'єрний шлях маркетолога. Також про підхід до вимірювання показників та бюджетів. Що зараз працює і як банківська сфера відрізняється або ні від решти продуктів та послуг на ринку. Приємного прослуховування!
Привіт! Мене звати Анна Кульчицька, я маркетолог, бренд стратег і власниця креативного агентства FRIDAY. Я переконана, що ділитись реальним досвідом — це крутий драйвер для індустрії, але правдивої інформації про те як насправді ростуть бренди — мало. Тому запрошую на інтерв'ю директорів з маркетингу, бренд менеджерів або навіть власників бізнесу, які розвивають маркетинг інхауз. Подкаст "Маркетинг в п'ятницю" — це питання, які ви самі хотіли б задати маркетологам.